“Actoz中途倒戈 盛大上市伊始噩梦降临”的版本间的差异

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  文:鬼舞者
 
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  8个月前,[[盛大]]怎么也不会想到,信誓旦旦与自己签下两年合作协议的[[Actoz]]会在八个月后中途倒戈,并且将矛头重新掉转对准了自己。4月29日从韩国传来的这条消息恐怕会让陈天桥寝食难安。一直在权利金分成问题上存在分歧的[[Wemade]]和Actoz达成了协议,Actoz正式向Wemade妥协,站在Wemade一边,并且将同时参与Wemade就《[[传奇世界]]》对“[[传奇]]”造成侵权一事进行的诉讼,同时宣布光通为《传奇》的合法运营商。这对刚刚在纳斯达克上市的盛大来说无疑是最沉重的打击,盛大的上市前景有可能因为Actoz的立场转变而变得扑朔迷离,更有可能彻底失去“传奇”而面临更麻烦的连锁反应。
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  8个月前,[[盛大]]怎么也不会想到,信誓旦旦与自己签下两年合作协议的[[Actoz]]会在八个月后中途倒戈,并且将矛头重新掉转对准了自己。4月29日从韩国传来的这条消息恐怕会让陈天桥寝食难安。一直在权利金分成问题上存在分歧的[[Wemade]]和Actoz达成了协议,Actoz正式向Wemade妥协,站在Wemade一边,并且将同时参与Wemade就《[[传奇世界]]》对“[[传奇]]”造成侵权一事进行的诉讼,同时宣布[[光通]]为《传奇》的合法运营商。这对刚刚在纳斯达克上市的盛大来说无疑是最沉重的打击,盛大的上市前景有可能因为Actoz的立场转变而变得扑朔迷离,更有可能彻底失去“传奇”而面临更麻烦的连锁反应。
  
 
  ■  '''Actoz中途倒戈,盛大被倒打一耙'''
 
  ■  '''Actoz中途倒戈,盛大被倒打一耙'''

2004年5月18日 (二) 05:09的版本

  文:鬼舞者

  8个月前,盛大怎么也不会想到,信誓旦旦与自己签下两年合作协议的Actoz会在八个月后中途倒戈,并且将矛头重新掉转对准了自己。4月29日从韩国传来的这条消息恐怕会让陈天桥寝食难安。一直在权利金分成问题上存在分歧的Wemade和Actoz达成了协议,Actoz正式向Wemade妥协,站在Wemade一边,并且将同时参与Wemade就《传奇世界》对“传奇”造成侵权一事进行的诉讼,同时宣布光通为《传奇》的合法运营商。这对刚刚在纳斯达克上市的盛大来说无疑是最沉重的打击,盛大的上市前景有可能因为Actoz的立场转变而变得扑朔迷离,更有可能彻底失去“传奇”而面临更麻烦的连锁反应。

  ■ Actoz中途倒戈,盛大被倒打一耙

  妥协消息一出,Actoz股价大幅度下跌。但是韩国媒体却这个完满的结果一致叫好。而Actoz自己清楚,这笔买卖并不亏。Actoz之所以会妥协,在于其从这一次的妥协中得到了足够的好处,而这种好处可以让Actoz在今后的市场运营后完全没有后顾之忧。根据这一次的协议规定,今后《热血传奇》的权利金由Actoz全权受领,其中30%归Actoz所有,70%归Wemade所有;《传奇3》的权利金则由Wemade 100%受领,Actoz将得到20%的分成。《传奇》的韩国销售分成在明年9月前由Actoz受领,而今后凡是“传奇”系列签订合同时,如果Actoz拉来的单子,则Actoz分成30%,如果是Wemade签订的,则Actoz分成20%。

  这份优厚的协议意味着Actoz无论在什么情况下都可以从“传奇”系列里获得足够的收益,而不用再为盛大什么时候再不守信用而忐忑不安,Wemade慷慨的《传奇3》20%的分成正是促使Actoz妥协的直接原因(在未妥协之前,Actoz无权得到《传奇3》运营的一分钱)。Actoz之所以会对这20%的分成金动心,最大的可能在于,在Actoz看来,即使只是《传奇3》运营的20%权利分成金,其未来前景也已经开始大于盛大100%的分成金利润。所以Actoz才会痛心决心,将欠下Wemade的250亿韩元的权利金偿还(Wemade欠Actoz仅9亿韩元)。

  其实从2004年1月开始,Actoz与Wemade欲重归于好就出现了苗头。在海外收益权利分成上一致存在分歧的两家公司在今年1月取消了双方的诉讼,开始了庭外协商程序。经过三个月的协商之后,4月29日,Wemade与Actoz同时宣布双方达成了共识,Actoz向Wemade妥协,双方将支付一直拖欠着对方的权益分成金,并且正式明确表示双方合为“传奇”系列的著作权所有者。至此,分开了一年的两大公司再度站在同一阵线。而Wemade将继续就《传奇世界》侵权“传奇”系列一事提出诉讼,Actoz也将是诉讼的参与者,这意味着Actoz不再承认《传奇世界》的合法地位。接下来盛大将不得不再次面对一系列针对《传奇世界》的诉讼,这将对正在筹划上市的盛大造成极大的负面影响。

  这倒打的一耙,威力十足,盛大将不得不面对2004年最大的噩梦,始料为及的噩梦!

  ■ 市场变化逼迫Actoz做出抉择

  客观地说,《热血传奇》仍然是中国市场上最赚钱的网络游戏之一。在Actoz独占盛大支付的分成金时,它从中分得的好处并不少,但是为什么Actoz会最终同意了Wemade的各项要求,再次站在Wemade的一边呢?

  《传奇世界》在名义上摘掉抄袭侵权的帽子的标志正是去年8月Actoz与其签订了两年的续约合同。但是那次Actoz与盛大的续约是单方面的,并没有经得Wemade的同意。作为“传奇”系列的大东家,Wemade对小字辈的Actoz表示出强烈的不满,不仅没有与Actoz达成什么共识,而且还显出不会善罢甘休的姿态,坚持认为《传奇世界》纯属抄袭之列,并继续向有关部门进行着申述。Actoz与Wemade的矛盾完全激化也是从2003年8月开始。Actoz支持盛大,Wemade支持光通,而双方就“传奇”海外收益分成权利金比例上存在的巨大分歧使得双方决裂,开始了漫长的诉讼历程。

  8个月时间的市场变化开始动摇了Actoz的意志——开始将部分精力投入到新游戏运营中的盛大显然没有带给Actoz预计中的收益。《热血传奇》在国内市场上的降温使Actoz必须重新考虑需要支持的对象。Wemade一方则相反,光通2003年的出色业绩让没有拿《热血传奇》一分钱分成金的Wemade盈利状况良好,并且与光通的海外合作还在进一步加强。如果还想一味地依靠盛大来维持中国市场的市场占有率对Actoz来说显然是不现实的。

  让我们来算这样一笔帐,就可以明白为什么Actoz这一次妥协的会如此坚决。

  按照之前Wemade与Actoz与盛大签订的协议,盛大通过运营“传奇”所得的权利金,由Actoz分得20%,而Wemade分得80%。这个比例的缘由在于Wemade才是《传奇》的真正开发商,Actoz是属于参与开发与发行商。按照2003年8月Actoz与盛大签订合同后的局面来看,盛大在中国运营《热血传奇》的权利金都进了Actoz的腰包,而光通运营《传奇3》的权利金则全部掌握在Wemade手上。如果依据事前所签订的合同要求,Actoz所领取的权利金中将有大部分归Wemade所有。而Wemade所得权利金中有少部分是归Actoz所有。从短期收益来看,Actoz所得的盈利收益并不低于Wemade。但是就如同Actoz自己已经敏感发现到的,国内市场热度的变化已经无法再带给Actoz持续的高权利分成金,随着盛大逐步削弱对《热血传奇》的投入,而将重心转移到所谓自主开发的一系列作品上,《热血传奇》的实际盈利降低是不可避免的,而盈利能力下降必定将带来权利金的减少。而另一方面,光通运营的《传奇3》却在运营了一年之后高奏凯歌,并且与Wemade成立合资公司,签署合作开发下一代“传奇”作品的协议。由于“传奇”系列的著作权实际上是掌握在Wemade的手上,一旦Wemade与光通合作开发3D版本的“传奇”成功,那么过去的“传奇”系列将会失去在中国的市场。由于Actoz没有对“传奇”系列的真正控制权,而《热血传奇》处于无法更新状态。老版“传奇”成为时代的淘汰品是不可避免的趋势,当Wemade宣布自己将不再单独开发“传奇”的后续版本,而新版本将在光通与Wemade的合资公司中诞生已成定局,如果此时Actoz不参与到新版本的开发中来,那么意味着在《热血传奇》在中国逐步消逝时将得不到半点的好处。

  盛大并不是Actoz最牢靠的合作伙伴,这一点2002年10月私服事件爆发,2003年1月Wemade与Actoz中止与盛大的合作时就已经有了答案。吊在盛大这棵树上,盛大发展得越大,Actoz就死得越快。在盛大逐步筹划着要上市的时候这一点变得异常地突兀。Actoz继续与Wemade僵持下去得不到什么好果子吃,如果不向Wemade妥协,要在分成金问题上一直耗下去,一旦输了官司,Actoz就将面临破产!

  面对着双向风险,面对市场的变化,面对如此优厚的条件和未来前景,Actoz不得不低头同意Wemade所提出的要求,一场风波随着Actoz的妥协而已告终。

  ■ 光通上位,盛大完蛋?

  两家公司的妥协,直接的收益者是光通,而盛大则不得不面临一堆的麻烦。

  陈天桥真正要担心的并不是Wemade与Actoz联合提出的诉讼,而是刚刚在纳斯达克上市的盛大将会因此事有可能收到严重的上扬阻力,刚刚上市的盛大不一定经得起在这么大的冲击。虽然从去年开始,陈天桥就开始着手改变盛大的公关形象,着力于新游戏的开发以改变盛大单纯依靠《热血传奇》作为盈利支持点的局面,然而一年下来一切的努力都显得并不是那么得力。《热血传奇》所带来的巨大利润不是其它随便一款游戏所能企及的。在代理境外游戏一再失利之后,陈天桥不得不将重心放在自主研发上。尽管请来了陈凯歌,尽管以重金组建了数百人的开发团队,但是目前的盛大,摆脱不了“传奇”的影子,《热血传奇》仍然是盛大最大的盈利支撑点。

  如果《热血传奇》无法再为盛大盈利,现在的盛大将会怎样?

  无疑盛大的市场价值就得接受重新的评定,而盛大的发展潜力也需要重新的评估。Wemade与Actoz的同一阵线极有可能带来这样的后果。假设Wemade与Actoz控告《传奇世界》侵权胜诉,那么《传奇世界》势必将被停止运营,而盛大同时还需要承担巨额的侵权金;即使Wemade与Actoz败诉,《传奇世界》得以继续运营,但是《传奇世界》要想获得《热血传奇》一样的成功可能性几乎为零。而Actoz与盛大的合同仅签到2005年的8月,虽然目前Wemade承认这份合作有效并且将继续执行下去,但是一到明年8月,拥有决策权的Wemade会继续与盛大签约的可能性微乎其微——尤其是在目前Wemade与Actoz全面支持光通时,盛大在对“传奇”运营权的竞争中注定出局。

  失去最重要的盈利点,盛大的盈利能力恐怕连目前的一半都不到,在进军娱乐界尚无成果,游戏自主研发处于起步阶段的时候,盛大拿什么来填补《热血传奇》留下的盈利真空?而失去这一支柱,纳斯达克对盛大的评估将会大打折扣(纳斯达克不会对一家只能维持一年多高速盈利的公司给予过高的评价,而如果盛大无法运营《热血传奇》,玩家的迅速流失不可避免,这对盛大来说是雪上加霜),盛大极有可能在上市不久就会因为负面消息造成的连锁反应打压股票上升趋势,如果事态严重,那么盛大股价不仅不会如其它原始股一样持续上升,而有可能出现持续下跌的局面,而上市后的三个月内是对股票价值评估最关键的时期,在这个时候被Actoz暗算,盛大拿什么去让投资者放心?

  如果盛大在没有能解决盈利问题,持续的股价下跌将盛大网络打入垃圾股行列,盛大的市值不仅不会因为上市而上升,相反,还会受此影响大幅度缩水。      而随之而来的麻烦还没有结束,如果找不到足够的盈利支持点,盛大在结束《传奇》的运营之后要在中国的市场上继续保持领先的可能性极小。即使过去两年打下的根基可以让陈天桥继续在网络游戏领域内驰骋下去,但是那时的盛大,恐怕已经沦为一家二流公司了。      成也“传奇”,败也“传奇”,陈天桥与盛大的“传奇”是否会因为韩国两家公司的一纸协议成为中国网络游戏市场上的昙花一现?在2005年9月之前,陈天桥能有多少能力来回此暗天?盛大原本应该风光无比的2004突然黯淡下来,而这一场动荡的最大赢家,将是一直处于与盛大竞争状态下的光通。